影視IP疊加之下，蝙蝠俠也可以大戰超人，但能做到1+1>2的效果嗎
而我們知道，一部電影的核心正是內容。失去內容，即使前面孵化個人IP的工作做得再精致，IP疊加也很難取得1+1>2的效果。
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何為IP疊加？意思就是：不同世界觀下的角色（或不同IP）在某一部作品匯合，並形成新的作品IP，這種方式即為IP疊加。
從定義上出發，我們不難發現全球的電影產業中已存在不少IP疊加的現象。不同獨立電影的主角集中在同一部電影，或在其他角色的獨立電影中相互客串，形成瞭我們熟知的漫威宇宙（MCU）和DC宇宙（DCEU）。
不難看出，隨著近幾年IP改編的電影數量不斷增多，電影開發者們在挖掘可供改編的IP同時也在不斷摸索IP改編的新模式，IP疊加便是IP改編大環境下的產物。
而強強聯合下的IP疊加是否能產生1+1 2的化學效應？並不一定。
一、國外IP疊加
1.漫大型車行車紀錄器安裝威：能實現1+1 2並非偶然
美國好萊塢重工業中，漫威和DC無疑是做IP疊加最成功的兩傢公司。而漫威則是IP疊加的鼻祖。
自2008年《鋼鐵俠1》開始，漫威就在搭建自己的電影宇宙，緊隨其後的《美國隊長1》《雷神1》《鋼鐵俠2》也在推進搭建漫威宇宙雛形。在《復仇者聯盟1》時，MCU超高的人氣終於爆發，最終形成瞭MCU這一特殊的觀影群體。
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從《復聯1》開始，每年全球票房前十的電影，總會有幾個位置留給漫威的超級英雄們。但是漫威最早搭建世界觀的《鋼鐵俠1》《美國隊長1》《雷神1》大型車行車紀錄器推薦三部的電影票房加起來，甚至都沒有一部《復聯1》票房高。可能這種1+1 2的成功看上去是因為漫威這一在當時創新的舉動。實際上，漫威能實現1+1 2首先和內容與市場有著很大關系。
1）內容：IP疊加內容承接自漫畫，認知度高
《復仇者聯盟》並不是空穴來風。《復仇者聯盟》本體是1963年開始連載的漫畫系列，這60年它已經形成一個完整的故事體系。甚至對很多美國人來說，提到美國隊長、綠巨人，第一印象是復仇者聯盟的一部分，而不是一個獨立的故事。而60年的持續時間，也使得《復聯1》的受眾群不僅限於年輕人，而是拓展到北美上下三代人，甚至北美觀眾提到美國隊長、綠巨人，第一印象會反應他們復仇者聯盟的一部分，而不是一個獨立的故事。
而在《復聯1》之後，MCU的每位超級英雄的個人電影中，也會多多少少出現MCU其他超級英雄的影子。比如由於鋼鐵俠做反派被俗稱《復聯2.5》的《美國隊長3》，還有《雷神3》中驚喜出場的奇異博士（同時也是在為《復聯3》的陣容做鋪墊），漫威勢必將IP疊加進行到底，而票房也一直在持續走高。
由此可見，漫威式的IP疊加無是 1+1 2 的，且這種化學效應起碼會持續到《復聯3》的上映。幾乎可以說，沒有《復聯1》的成功，也就沒有MCU後續的《銀河護衛隊》系列、《奇異博士》、《蜘蛛俠：英雄歸來》的成功。
2）市場：當年的創新之舉，IP疊加的最大受益者
拋開漫畫層面，漫威當時搭建宇宙觀這一舉動無疑是前所未聞的。為瞭各個獨立電影的聯系，出品方之一的派拉蒙已經花費瞭將近四億美元打造MCU。雖然這一舉動在當時看來十分荒唐，風險較大，但作為第一個玩IP疊加概念的影業，這四億美元投資帶回來的卻是巨額利潤。《鋼鐵俠1》《美隊1》《雷神1》《鋼鐵俠2》四部電影的囤積而帶來1+1 2的效益，也是物超所值。
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2、DC：晚瞭一步，錯過 大魚
相比之下，DC的IP疊加就略遜一籌瞭。
DC雖然比漫威早些提出IP疊加概念，但執行的時間 為時已晚 。在2014年《超人：鋼鐵之軀》後DC的電影事業暫時停滯，將全部精力投入至IP疊加的工作，直到2016年《蝙蝠俠大戰超人》才真正實現IP疊加。《蝙蝠俠大戰超人》票房的成功也成功帶動《神奇女俠》和《正義聯盟》的票房。
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或許從票房來看，DC無疑也成功的大車專用行車紀錄器安裝實現瞭IP疊加，可疊加產品《蝙蝠俠大戰超人》的票房僅8億多，並沒有取得與《復聯1》15億票房的 1+1 2 的效果。
而實際上，導致DC的IP疊加產品反響不如預期的原因，不僅僅是因為MCU的火爆帶來的市場壓力，而是從內容上出發，就已經導致導致DCEU沒能呈現當初《復聯1》的效果。
大車專用行車紀錄器推薦1）內容上不支持IP疊加
與《復聯》不同，雖然DC的兩個超級英雄 超人 和 蝙蝠俠 都擁有多部獨立電影，且數量要遠高於鋪墊《復聯1》世界觀的四部電影。可對於北美觀眾來說，超人和蝙蝠俠雖然比起鋼鐵俠和美國隊長更為熟悉，但都是他們都是獨立的個體，他們並不是一個世界的人，除非是這兩個IP的真愛粉，也許才要看他們一起打架。
其次，DC的第一部IP疊加《蝙蝠俠大戰超人》也並沒有太多漫畫的支持，除瞭一部分借鑒瞭《蝙蝠俠：黑暗崛起》的劇情，剩下的幾乎是原創，劇情的缺損也造成瞭蝙蝠俠與超人一言不合就開打的尷尬局面，導致真愛粉很喜歡，但吃瓜群眾卻不買賬，最後使得《蝙蝠俠大戰超人》的口碑兩極分化，票房也沒能達到預期。
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2）DCEU衍生的作品質量堪憂
如果說《蝙蝠俠大戰超人》沒有原版漫畫和國民度的支持，那DCEU的另一部作品《正義聯盟》的撲街就隻能怪改編本身的問題瞭。雖然改編自漫畫的《正義聯盟》有效的彌補瞭 內容空洞 這一缺點，但卻將DC的缺點一步步擴大化。
DC的首部DCEU作品《正義聯盟》改編本身就出現瞭問題。從影片中不難發現，導演其實想在DC以往的暗黑風中添加一些幽默的元素增加一些創新點，但影片中對反派弱化的描寫，對超人過多的依賴，難免成為觀眾吐槽的地方。
無疑，DC這波IP疊加作品首先是內容沒跟上，其次出場時間已晚，才導致今天的平庸。如今《復聯》已經出瞭兩部，漫威其餘的獨立超級英雄電影也有不同的角色客串，一步步將IP疊加發揮到極致，而DC無論是前面提到的《蝙蝠俠大戰超人》，還是熱映的《正義聯盟》，無疑都依舊停留在口碑兩極分化的狀態。
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而與漫威的《復聯1》相比，《正義聯盟》從口碑上就輸瞭。
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從票房來看，雖然《正義聯盟》票房目前來看還不錯，上映首周也成為瞭當周票房冠軍，但依然沒能熱過早兩周上映的MCU系列電影《雷神3》（備註：《雷神3》中有綠巨人做主角和奇異博士的客串，因此《雷神3》也是IP疊加的作品）。
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比起當年《復聯1》的盛況，這波《正義聯盟》也僅僅做到瞭1+1=2。
二、國內IP疊加
1.國內整體市場：為何我國IP疊加影視劇這麼少？
若嚴格按照MCU的IP疊加定義來看國內市場，國內IP疊加幾乎屈指可數。畢竟對於美國觀眾來說，超級英雄的故事可以隨便寫，可以有多個故事宇宙，也可以把MCU和DCEU混到一起寫；但對於擁有悠久文化的中國來說，我們的文學經典很少能串到一起被拿來寫。
若要真串到一起，也僅僅是像《水滸傳》這種從剛開始對宋江、林沖、李逵等英雄的單獨描寫，將每個英雄的篇章都編為IP，到後面疊加在一起這種形式的IP疊加文學作品。若真要做類似 西遊PK水滸 哪吒大戰奧特曼 的IP疊加不免有些 山寨感 ，因此就目前國內市場來說，IP疊加影視劇數量肯定不如美國好萊塢的MCU和DCEU。
2.國內IP疊加影視劇與漫威、DC有何區別？
國內的IP疊加影視劇的疊加方式上與漫威和DC有著極大的不同。漫威和DC的IP疊加幾乎是 自產自銷 的方式，即自己生產超級英雄IP，再自己進行IP疊加；而國內大多都是從著名的影視劇、文學作品中摘出已經打造好IP再進行疊加。
比如漫威的鋼鐵俠、雷神、美國隊長都是旗下自身打造的IP，DC的超人、蝙蝠俠、神奇女俠也是旗下自身打造的IP，兩個公司都是將自身的IP自行疊加而形成MCU和DCEU；而在國內的IP疊加市場中，劉鎮偉執導的《功夫聯盟》（2018年上映）則直接選擇已經打造成功的黃飛鴻（趙文卓）、李小龍（陳國坤）、霍元甲（安志傑）、葉問（杜宇航）四個IP進行IP疊加。
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3.我國影視劇如何才能做到IP疊加1+1 2？
雖然歷史遺留原因導致我國IP疊加作品不是很多，也沒有一部IP疊加作品能做到1+1 2，但是不代表未來中國不會出現1+1 2效果的影視劇。根據上述漫威和DC的IP疊加特點，我們可以歸納出兩點成功的秘訣。
1）先做IP，再做1+1
IP疊加中的每個IP都像拼圖的大小一樣，每一塊越大，拼成的IP疊加影視劇影響力才會越大。漫威的成功在於，《鋼鐵俠》《美國隊長》《雷神》三個奠基MCU的作品都形成瞭三款IP，以至於現在三款IP即使單拎做獨立電影，或者作為元素穿插在漫威的其他電影中，也毫無疑問能讓這三個IP所在的影視劇成為爆款。漫威正是將精力先投入孵化瞭這三個IP，才有瞭MCU的璀璨。
反觀國內我們不難發現，現在國內幾乎沒有能從IP孵化就開始重視的IP疊加影視劇，就連目前國內IP疊加影視劇內容做的最成功的《十萬個冷笑話》系列也沒能幸免。
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在最新的《十萬個冷笑話2》中，雖然電影中的角色小金剛、河神、小青曾在《十冷》番劇中的不同單元出現過且形成瞭獨立篇章，但把這些角色單拎出來觀眾依舊會不認識，可以說《十冷》系列在前期投入太多精力打造 十冷 IP本身的影響力，卻忽略打造《十冷》系列電影中每個角色IP的影響力。因此，即使《十冷2》雖然廣受好評，但票房也僅僅能與2014年的前作電影持平。可見，忽略瞭單個的IP孵化階段，實現1+1 2很難。
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2）內容依舊是核心，IP、故事基礎缺一不可
雖然前文提到的《十冷2》沒有將精力花費在打造劇中角色IP，但不得不承認《十冷2》電影中腦洞大開的戰鬥場面、時不時驚奇的笑點和吐槽，從內容上講是一個優秀的動畫。
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而我們知道，一部電影的核心正是內容。失去內容，即使前面孵化個人IP的工作做得再精致，IP疊加也很難取得1+1 2的效果。DC當初的《蝙蝠俠大戰超人》正是走瞭 內容空缺 的彎路，而《正義聯盟》也走瞭 內容改編不當 的岔路，才導致其沒能產生1+1 2的IP疊加結果。
而反觀2018年國內的IP疊加大片 劉鎮偉執導的《功夫聯盟》，雖然黃飛鴻、李小龍、霍元甲、葉問各個功夫大師的系列電影足夠支撐起其IP人氣的基礎，但內容上《功夫聯盟》既沒有文學作品的支持，也沒有漫畫的支持，無疑也走瞭DC的彎路。可以判定，四位功夫宗師的 尬打 ，最後有極大可能走向撲街的道路。
綜上所述，如果未來能有一部中國的IP疊加影視就能有《十冷2》的優質內容和《功夫聯盟》的優秀IP基礎，那這部國產IP疊加影視劇極有可能實現漫威式1+1 2的化學效應。
縱觀現在的國內市場，現在無疑是IP疊加影視劇的最好發展時機。雖然IP疊加工作費時費力，但若能把握時機，及時占領國內IP疊加影視劇的制高點，也許在未來的某一天，我國也會逐漸深入到世界的IP疊加市場中，到時也會有屬於自己的MCU和DCEU。
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本文來源：鈦媒體
責任編輯：王曉易_NE0011
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