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就算小程序身懷六甲,我還是不打算原諒她?

就算小程序身懷六甲,我還是不打算原諒她?|界面新聞 · JMedia

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峰加實效營銷 · 2017/03/29 10:28評論(3) 收藏(2) 13.4W字體:宋

小程序

君不見,2016 年 12 月 28 日張小龍在首次《2017 微信公開課PRO版》上闡釋 小程序 的由來;那時的他,熱淚盈眶。

君不見,2017 年 1 月 9 日 張小龍在第二次《2017 微信公開課PRO版》上宣佈 小程序 正式上線;那是的他,指點江山。

那一瞬間,有多少開發者、又有多少自媒體、企業因為小程序被 勾兌 出來的前景而想入非非;當然在這裡張小龍隻是一個引子,在抱小程序 腳底板 的終究隻是一波有一波 心懷叵測 的自媒體人,就像微信付費一樣。

Pony馬化騰隻是在 keso 的文章《我為什麼現在開始出來賣以及這個公眾號還會更新嗎?》下面發瞭條評論 應該等微信公眾號付費啊 ,於是就引來無數字媒體的高潮。

峰少告訴你:

keso(keso 怎麼看) 的確還在更新。

但是這都過瞭 1 個半月,卻依舊沒看見微信付費的影子。

至於馬化騰,連小日先生《付費閱讀:寫給馬化騰的 遺書 》都收到瞭。

可是微信總部那邊卻依舊 音訊全無 。

這不,微信在年後用 小額支付 狠狠甩瞭支付寶一個耳光之後;中間又玩死瞭 微視 並順便用 3.5 億美金投資快手;而且就在於大寶 1:0 打破國足 逢韓不勝 的詛咒之時悄悄上線瞭 微信指數 。

一瞬間,無視自媒體人又開始口誅筆伐、見風使舵!

接著就在微信指數一步步蠶食、過繼小程序的 遠大前程 ,說它有可能分食 8.89 億國民社交大數據的寶藏之時; 失戀 77 天的小程序終於坐立不安瞭。

2017 年 3 月 27 日,小程序突然一改往日的 系出名門、天生高傲 ,不再克制,通過微信官方公眾平臺 微信公開課 公佈《小程序 2.0 補丁 新增 6 大功能》:

1、降低門檻,面向個人開發者開放:有開發能力的個人可實名申請註冊、開發小程序;

2、公眾號自定義菜單跳轉小程序:公眾號可以把自己關聯的小程序放在自定義菜單中,用戶點擊可直達小程序;

3、公眾號模版消息可打開相關小程序:通過公眾號,公眾號運營者可以推送關聯的小程序頁面;

4、與公眾號綁定時可發送模板消息:公眾號綁定相關小程序時,可選擇給粉絲下發通知;

5、兼容線下二維碼:如果你是一傢商戶,不僅可以通過小程序後臺生成新的二維碼,也可以將線下已經鋪設的二維碼經過後臺配置,讓顧客掃描原有二維碼就可以直接打開小程序;

6、App分享可用小程序打開:APP鏈接分享到微信,點開就是小程序。

對於《小程序新增六大功能》的解讀,峰少在這裡就不獻醜瞭,相信大傢在新榜、虎嗅、品玩上應該有看到過很多類似文章;而且對於自媒體自身從業人員,峰少相信大傢或多或少對於 小程序 也已經有瞭自己的預判。

在這裡峰少不怪你不想對小程序 畫蛇添足 ,又或者是 蓋棺定論 ,峰少打算從幾個其它的視角來 拆解 小程序。

且不提小程序在上線之初是一副何等 高冷、優越、自律、超然 的樣子!

當時隻有五種入口可以進入小程序:

1、線下掃碼

2、微信搜索

3、公眾號關聯

4、好友推薦

5、歷史記錄

這種高度的自我約束,一度被解釋為是張小龍的 克制 ,而張小龍也稱之為 合理性 ;他把自己在微信上沒有實現 即用即走 的產品理念,轉而通過小程序企圖 一蹴而就 。

通過微信一戰成名,並且封神的張小龍,他的 產品理念 無異於給 除瞭用戶什麼都沒特賣有 的小程序鍍上瞭一層 金身 ;佛光普照之下,也就無怪乎開發者趨之若鶩。

在這裡小程序的主張 流量不再重要 ,因此未給小程序設置入口的弊端終於出現,而這就直接導致瞭小程序在被熱議後很快就被開發者 拋棄 ,滿月時甚至有七成開發者欲放棄小程序。

羅振宇 1 月 13 號的聲明:我們知道小程序是什麼瞭但是不能說;幾乎就是在 帶頭鬧事 。

而且,根據艾媒咨詢此前發佈的《2017年中國網民針對微信小程序使用與開發狀況調查報告》:

微信小程序發佈一個月後,選擇繼續開發小程序的應用開發者僅占到9.2%,更有35.2%應用開發者對小程序感到失望、意在放棄,另有35.2%開發者表示短期不考慮。

在用戶端方面,64.7%微信小程序用戶在體驗小程序後,選擇回歸到原有的手機APP中,繼續支持小程序的用戶占比僅為11.5%。

而這次 失超省錢戀 77 天之後的小程序,2 個半月才憋出來的大招到底是 回光返照 的垂死掙紮,還是 深思熟慮 的痛改前非,這是個決定瞭小程序 生存 還是 死亡 的是非遊戲?

在經歷瞭一番人走茶涼的現實事故之後,被眾星捧月的小程序大概是也感受到瞭 孤單寂寞冷 ,最後還是決定向流量低頭,開始謀求 生路 。

本次小程序全新上線的 6 大功能,亮點之一就是幾乎全盤否決瞭 小程序 的張小龍式高冷,降低瞭操作門檻;轉而開始醞釀馬化騰式的低暖,面向個人開發者開放平臺。

這意味著,今後,每個有能力的個人或者小團隊都可以申請做一款屬於自己的小程序,在開放的類目范圍內,通過開發小程序把自己的 一個想法 變成 一件作品 ,並為微信用戶所使用。

整容 之後的小程序對於個人開發者的利好,是毋庸置疑的。

但我們還需要看到小程序已經別有用心的開放瞭 APP分享 功能,來為自己導流;可以想象微信的流量黑洞 朋友圈 一定是小程序的下一個戰場。

而它帶來的影響,大致有以下 4 點:

1、個人開發者通過小程序把想法變成作品,對於企業級App生態用一定的影像之外,對於 H5 這種傳播載體必然會形成毀滅性的打擊;

用微信的幹兒子小程序就能說清楚的東西,為什麼還要偷渡呢?

2、在小額支付方面對於支付寶的付款碼和收錢碼也必然可以形成一定的抵禦機制;

而且上文中提到的對象是 線下已經鋪設的二維碼 ,是否包括支付寶呢?

3、小程序全方位接入公眾號,不僅有瞭固定流量入口,還可以幫助完善公眾號生態;

雖然小程序對於公眾號可有可無,但是公眾號對於小程序卻是不可或缺。

4、或許微信付費的問題,可以通過小程序實現哦!

隨時啟用與關閉,絕對比微信後臺更簡單。。。

猶記峰少 1 月 9 日在小程序上線的那天寫過《關於微信小程序的前世今生,張小龍你錯瞭》的文章;77 天之後再來看小程序的改版,有幾分唏噓、也有幾分感嘆。

作為把產品之神張小龍拉下神壇的產品,小程序之名可謂是世人皆知;正因為張小龍個人光環太濃,用戶不接受小程序 不火 的事實,太過虛妄;而這一次小程序的改版就隻有一種 天神下凡 的使命,怎麼讓小程序更接地氣,才是它的未來。

峰少一直覺得張小龍不去做支付寶的產品經理真是太屈才瞭。

什麼東西是微信有,支付寶卻沒有的?社交。

什麼東西是支付寶有,但微信卻做不到的?即用即走啊!

微信做的是什麼?

作為用戶打開次數最多,使用時間最長的APP,微信的生態就是占用用戶更多的時間,當然現在是在講站用戶用更多有效時間,比如註意力、比如社交支付。

所以在小程序裡說什麼 即用即走 ,嚇壞瞭開發者不說,他們需要的不就是用戶反復使用麼?而且說道 即用即走 ,用戶使用完瞭還有必要回來麼?

盡管小程序的這一次改動確實讓某些人激動莫名,畢竟微信裡面的每一種功能都是 流量金礦 ,但是我還是不準備原諒它,它讓微信越來越臃腫瞭。

如果萬一有那麼一天,微信真的死瞭,小程序一定是個分量不輕的幫兇!

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